Každý majitel webu, který se věnuje optimalizaci pro vyhledávače (SEO), dobře ví, že nestačí pečovat jen o svůj web a jeho obsah. I když by bylo pohodlné soustředit se pouze na on-page faktory (tedy to, co ovlivníte přímo na svých stránkách), realita je taková, že o úspěchu ve vyhledávačích rozhoduje z velké části to, co se děje mimo váš web. Právě off-page SEO – veškeré aktivity probíhající mimo vaše stránky – hraje zásadní roli v tom, jak vysoko se váš web dostane ve výsledcích na Googlu.
V tomto článku si vysvětlíme, co přesně off-page SEO obnáší a proč na něj Google tolik dá. Dozvíte se, jaké jsou nejefektivnější techniky mimo stránky (od linkbuildingu přes zmínky o značce až po lokální SEO a sociální sítě), kterak se vyvarovat nejčastějších chyb a také jak měřit úspěch těchto snah.
Co je off-page SEO?
Off-page SEO (někdy také off-site SEO) označuje všechny optimalizační techniky a faktory, které se odehrávají mimo váš web – tedy vše, co na internetu buduje pověst a autoritu vašich stránek v očích vyhledávačů. Patří sem především budování zpětných odkazů (linkbuilding) – tedy získávání odkazů na váš web z jiných relevantních stránek, ale nejde jen o odkazy – off-page SEO zahrnuje i zmínky o vaší značce (brand mentions) na blozích či fórech, recenze a hodnocení, příspěvky na sociálních sítích a další aktivity mimo váš web, které zvyšují jeho důvěryhodnost.
Zatímco on-page SEO řeší obsah a technické nastavení na vašem webu, off-page SEO se stará o reputaci vašeho webu na internetu. Vyhledávače berou off-page signály jako indikátory toho, jak je váš web populární, důvěryhodný a autoritativní mezi ostatními uživateli a weby. Čím silnější externí důvěryhodnost a autoritu domény vybudujete, tím lépe se váš web obvykle umístí ve výsledcích hledání.
Proč je off-page SEO důležité pro Google?
Proč Google přikládá aktivitám mimo web takovou váhu? Jednoduše proto, že off-page faktory dávají vyhledávačům signál o důvěryhodnosti a popularitě vašeho webu. Všechny weby mohou pečlivě vyladit on-page SEO a tvrdit, jak jsou kvalitní – ale teprve reakce okolního internetu (například kolik kvalitních webů na ně odkazuje) Google přesvědčí, že váš web skutečně stojí za to zobrazit na předních pozicích. Laicky řečeno, Google věří více tomu, co si o vás myslí internet, než tomu, co si o sobě napíšete sami na vlastním webu.
Off-page SEO je tedy klíčové pro Google pozice proto, že funguje jako pomyslné “hlasy” pro váš web. Zpětné odkazy z renomovaných stránek fungují jako doporučení – čím víc jich (a čím kvalitnější jsou), tím větší autoritu váš web získává. Podobně zmínky o značce či aktivita na sociálních sítích zvyšují povědomí o vašem webu. Výzkumy dokonce naznačují, že více než polovina hodnotících kritérií Google souvisí s off-page faktory – takže bez nich by i sebelepší stránka mohla zůstat v pozadí.
Nejefektivnější off-page SEO techniky
Off-page SEO nabízí širokou paletu strategií, ale některé z nich jsou pro Google pozice zásadnější než jiné. Níže uvádíme čtyři hlavní techniky, na které byste se měli zaměřit:
Linkbuilding
Linkbuilding neboli systematické budování zpětných odkazů je základním pilířem off-page SEO. Cílem je získat pro váš web kvalitní zpětné odkazy z jiných webových stránek – ideálně z důvěryhodných a tematicky příbuzných zdrojů. Každý takový odkaz funguje jako hlas pro váš web a zvyšuje jeho autoritu. Platí přitom, že kvalita odkazů vítězí nad kvantitou: pár odkazů z renomovaných webů má větší váhu než desítky odkazů z nekvalitních. Pozor na nekalé zkratky: Google dokáže odhalit kupované či spamové odkazy a může váš web za ně postihnout. Poctivý, přirozený linkbuilding se proto dlouhodobě vyplácí.
Brand mentions
Brand mentions jsou zmínky o vaší značce či webu na jiných stránkách, i když třeba bez odkazu. Pokud například odborný blog nebo zpravodajský portál zmíní jméno vaší firmy (třeba v článku či recenzi), Google to registruje jako signál, že vaše značka nabývá na významu. Čím více lidí a webů vás zmiňuje, tím více roste vaše pověst a důvěryhodnost webu. Proto se vyplatí budovat vztahy s komunitou, publikovat PR články nebo spolupracovat s médii, aby se vaše jméno dostalo “do světa”.
Lokální SEO a citace
Tato technika je nezbytná hlavně pro firmy s kamennou pobočkou nebo lokálním působením. Lokální SEO se zaměřuje na to, aby vás zákazníci snadno našli v určitém městě či oblasti – a klíčové jsou tzv. citace. Citace jsou online zmínky o jménu firmy, adrese a telefonu v online adresářích (např. firmy.cz, zivefirmy.cz, tripadvisor.com) a mapových službách (např. Google Mapy a Google Moje firma).
Když se vaše firma objevuje konzistentně v tolika zdrojích, Google ji vnímá jako legitimní a ověřenou, což se projeví lepším umístěním při lokálních dotazech. Také odkazy z místních webů a pozitivní online recenze pomáhají posílit vaši pozici v regionu.
Sociální signály
Sociální signály ze sítí jako Facebook, Twitter či LinkedIn sice nemají přímý vliv na algoritmus Googlu, ale nelze je ignorovat. Jde o veškeré zmínky, sdílení a další interakce spojené s vaším webem na těchto platformách. Když lidé váš obsah hojně sdílejí, roste tím povědomí o vaší značce a zároveň výrazně stoupá šance získat i nové zpětné odkazy (například někdo objeví váš článek na Facebooku a odkáže na něj na svém blogu). Navíc profil s tisíci sledujícími působí důvěryhodněji než ten s deseti – silná základna fanoušků tak nepřímo podporuje i vaše SEO.
Nejčastější chyby v off-page SEO
Na co si dát pozor? Níže najdete přehled častých chyb, kterým je lepší se vyhnout:
-
Kvantita místo kvality: Snaha získat stovky odkazů odkudkoli místo pár opravdu kvalitních. Platí, že méně je někdy více – jeden odkaz z autoritativního webu vydá za deset z nekvalitních.
-
Neetické techniky: Nákup odkazů, odkazové farmy, spamování komentářů apod. Dnes si těmito triky koledujete o penalizaci – Google je snadno rozpozná.
-
Nekonzistentní citace: Různě uvedené jméno, adresa či telefon firmy v různých katalozích a profilech. To mate uživatele i Google a snižuje důvěryhodnost.
-
Netrpělivost: Čekat výsledky přes noc nebo po měsíci práce a pak veškeré snažení ukončit je chyba. Off-page SEO je běh na dlouhou trať – budování reputace je maraton, ne sprint.
Jak měřit úspěch off-page SEO
Je nutné průběžně sledovat určité ukazatele, abyste zjistili, zda se vaše off-page úsilí vyplácí. Na které metriky se zaměřit?
-
Počet a kvalita zpětných odkazů: Sledujte, kolik odkazů vede na váš web a jak kvalitní tyto odkazy jsou – důležitý je růst počtu odkazujících domén, ovšem při zachování vysoké kvality.
-
Pozice na Googlu: Sledujte vývoj pozic vašich klíčových slov na Googlu – postupné zlepšování nebo stabilně vysoké umístění naznačuje, že off-page SEO zabírá.
-
Návštěvnost z vyhledávání a odkazujících webů: Rostoucí organická návštěvnost z vyhledávačů a referral návštěvnost (z odkazujících webů) znamená, že vaše off-page aktivity přinášejí výsledky.
Závěr
Off-page SEO by se nemělo podceňovat – je nedílnou součástí úspěšné strategie. I když vyžaduje trpělivost a dlouhodobou práci, odmění vás vyšší návštěvností a lepšími pozicemi na Googlu. Kombinace kvalitního on-page základu s promyšleným off-page budováním dává vašemu webu nejlepší šanci předběhnout konkurenci ve vyhledávačích. Pamatujte, že budování důvěryhodnosti a autority prostřednictvím kvalitních odkazů, zmínek a sociálních interakcí je investice, která se vyplatí.
