Co je On-Page SEO
On-Page SEO je soubor opatření prováděných přímo na jednotlivých stránkách webu. Má za cíl pomoci vyhledávačům pochopit obsah stránky a zvýšit její viditelnost ve výsledcích hledání. Patří sem zejména optimalizace titulku stránky, meta popisků, nadpisů (H1–H3), samotného textu, obrázků i struktury URL. Dobře naformulovaný obsah s klíčovými slovy podle uživatelského záměru je základ.
(Ilustrace: např. schéma znázorňující různé prvky on-page SEO v rámci webové stránky.)
Klíčová slova (Keyword Research)
Základem on-page SEO je průzkum klíčových slov. Identifikujte, jaká slova a fráze vaši potenciální zákazníci používají. Použijte nástroje jako Google Keyword Planner, Ahrefs či další – ukážou vám objem hledání a obtížnost jednotlivých termínů.
-
Cílová klíčová slova – vyberte slova s vhodným objemem hledání, která přesně odpovídají tématu stránky.
-
Long-tail (dlouhá) klíčová slova – konkrétnější fráze s méně konkurencí (např. „nejlepší běžecké boty pro ženy“) často přivádějí hodnotnější návštěvníky.
-
Nástroje – ilustrujte na screenshotu například Google Keyword Planner nebo Ahrefs ukazující návrhy klíčových slov a jejich statistiky.
Tvorba obsahu
Obsah je klíčový: pište srozumitelně pro lidi i pro vyhledávače. Zaměřte se na kvalitu – text by měl být relevantní, originální a čitelný (stručné odstavce, nadpisy, odrážky). Například:
-
Kvalita obsahu – informativní a poutavé texty, které vyřeší problémy čtenáře; dobře naformátované (náležitý počet odstavců, nadpisů).
-
Klíčová slova v textu – cílové slovo použijte v titulku stránky, v prvním odstavci i několikrát v textu (s mírou, aby to působilo přirozeně).
-
Meta tagy – každý článek by měl mít unikátní
<title>a meta popisek s klíčovými slovy (titulek přiláká pozornost, popisek láká ke kliknutí).
Struktura URL
URL adresy by měly být krátké, čitelné a obsahovat hlavní klíčové slovo. Vyhýbejte se dlouhým parametrům a komplikovaným znakům. Zásady:
-
Jednoduchost a délka – krátká cesta (např.
/kategorie/nazev-clanku), žádné složité řetězce či session ID (např. vase-domena.cz/78565412). -
Pomlčky a malá písmena – slova oddělte „-„, ne podtržítkem, a používejte pouze malá písmena (výhodnější pro lidi i vyhledávače).
-
Obsah klíčového slova – zařaďte do URL primární klíčové slovo, ale nepřehánějte to (spam URL penalizuje).
Interní odkazování
Propojujte vzájemně stránky svého webu pomocí relevantních odkazů. Vnitřní odkazy pomáhají vyhledávačům i návštěvníkům najít související obsah. Doporučení:
-
Výstižný anchor text – text odkazu popisuje, na co se odkazuje (nikoli např. „klikněte zde“).
-
Relevance odkazů – odkazujte jen na obsah, který skutečně souvisí s tématem článku (posiluje kontext a UX).
-
Vyvážený počet odkazů – nezahlcujte stránku odkazy, soustřeďte se na ty nejdůležitější (lepší navigace pro uživatele i vyhledávač).
-
Logická struktura – uspořádejte web do kategorií a podkategorií (můžete využít i breadcrumbs). Pravidelně aktualizujte odkazy (např. přidávejte link na nově přidaný obsah).
Použití multimédií
Zařazení obrázků, videí, infografik apod. obohatí článek a zvýší zapojení čtenářů. Přitom nezapomínejte SEO zásady:
-
Obrázky – používejte ilustrativní a kvalitní obrázky; nezapomeňte na alt atribut (stručný popis obrázku, který čte vyhledávač) a ideálně ve formátu WebP.
-
Videa – krátká videa nebo animace zvyšují atraktivitu; pro lepší viditelnost v SEO použijte video sitemap.
-
Infografiky – graficky zpracovaná data snadno předávají složité informace (přidáním alt textu zlepšíte SEO).
-
Interaktivní prvky – kvízy, kalkulačky, 360° obrázky či modely dělají obsah poutavější.
Optimalizace pro mobilní zařízení
Dnes je naprostá většina uživatelů na mobilu – proto musí být web responzivní (přizpůsobitelný různým zařízením). Zároveň pamatujte:
-
Responzivní design – layout a fonty přizpůsobené pro mobily (Google to vyžaduje jako samozřejmost).
-
Přehledná navigace – jasně čitelné menu, velká tlačítka a snadné ovládání prstem.
-
Rychlost – mobilní uživatelé ocení rychlé načítání (optimalizujte obrázky, minifikujte CSS/JS).
-
Vyhýbejte se překážkám – agresivní popupy či flash prvky mohou návštěvníka na mobilu odradit.
Rychlost stránky (Page Speed)
Rychlé načítání je klíčové – Google jasně preferuje svižné weby. Co dělat:
-
Optimalizujte obrázky – komprimujte soubory (JPEG/PNG bez znatelné ztráty kvality).
-
Snižte HTTP požadavky – spojte více CSS a JS souborů do méně souborů, nebo použijte CSS sprites.
-
Využijte cache a CDN – aktivujte browser caching a nasazujte CDN, aby se obsah doručoval blíže uživateli.
-
Kvalitní server – zvolte rychlý hosting a správně jej nakonfigurujte (nižší doba odezvy znamená rychlejší načtení).
Uživatelská zkušenost (UX)
SEO a UX jdou ruku v ruce – přívětivý web přivede spokojené návštěvníky. Klíčová doporučení:
-
Přehledná navigace – menu s jasnými popisky kategorií a logickou strukturou.
-
Rychlost a mobilita – jak již bylo řečeno, rychlé načítání a mobilní použitelnost výrazně ovlivňují spokojenost.
-
Dobrá struktura textu – rozdělte obsah na části s nadpisy, odstavci a odrážkami (usnadní čtení).
-
Vizuální prvky – doplňujte články obrázky/videi; lidé „padají do oka“, ne pouze do textu.
Pravidelné aktualizace a údržba
SEO není jednorázovka – stránky musíte průběžně vylepšovat:
-
Aktualizujte obsah – doplňujte nové informace a upravujte zastaralé pasáže (čerstvý obsah vyhledávače oceňují).
-
Kontrola odkazů – odstraňujte nefunkční odkazy a opravujte přerušené kanály.
-
Optimalizace nových obrázků – zmenšujte velikost souborů a přidávejte správné alt tagy.
-
Technické prověrky – pravidelně testujte dobu načítání, SSL a mobilní použitelnost; řešte případné nedostatky.
-
Aktualizujte meta tagy – udržujte titulek a popisek stránky relevantní k obsahu (s novými klíčovými slovy).
Pro lepší pozice je třeba mít všechna „kolečka“ na svém místě. Klíčové kroky:
-
Výzkum klíčových slov – zjistěte, co lidé hledají, a průběžně seznam obměňujte.
-
Optimalizace HTML prvků – nastavte poutavé title tagy, meta popisky i strukturu nadpisů.
-
Kvalitní obsah – pište originálně, srozumitelně a pravidelně aktualizujte.
-
Strukturální SEO – čisté URL, logické kategorie, interní odkazy.
-
Multimédia a UX – přidejte obrázky/videa s alt textem; zajistěte rychlý, responzivní web.
-
Technická kontrola – měřte rychlost stránky, mobilní použitelnost a opravujte chyby.
-
Pravidelná péče – aktualizujte obsah i technické nastavení.
Vytvořili jsme z tohoto přehledu kompletní checklist, který si můžete stáhnout jako PDF či obrázek pro lepší orientaci. Pokud vám tento článek pomohl, budeme rádi za sdílení se známými. SEO je cesta na dlouho, ale s dobrým základem a trochu ironie není tak strašné 😉. Hodně štěstí a úspěchů ve vylepšování vašeho webu!
